Helah keyakinan ialah percubaan untuk menipu seseorang atau kumpulan selepas mula mendapat kepercayaan mereka. Helah keyakinan mengeksploitasi mangsa menggunakan kepercayaan mereka, kenaifan, belas kasihan, kesombongan, keyakinan, tidak bertanggungjawab dan tamak. Penyelidik telah mendefinisikan helah keyakinan sebagai "spesies tersendiri kelakuan penipuan [...] yang berniat untuk meneruskan pertukaran sukarela yang tidak menguntungkan bersama", kerana mereka "menguntungkan pengendali penipu ('con men') dengan mengorbankan mangsa mereka ('tanda')".[1]